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  奇帅13年坚持匠心 洗护功能开创新时代   
     
 

  从大动力、大容量到健康、智能、节能......洗衣机的突破点还能来自哪里?近日,国内著名的洗衣机品牌奇帅电器给出的答案是,回归洗衣机最质朴、最本真的功能:洗涤和护理!

  为此,奇帅将品牌的宣传语也重新进行了调整,新的广告语“开创洗护新时代”接替“炫彩洗衣机的开创与领导者”,登上了奇帅的杂志广告。

奇帅13年坚持匠心 洗护功能开创新时代

  事实上,奇帅的战略调整并不仅仅是停留在口号上,而是在从产品、技术、品质、服务乃至营销的整体调整和升级。

  首先是产品技术研发上的升级。2016年,奇帅继续在研发上大力度投入,洗护升级功能、健康分类洗、高温杀菌、洗涤不伤衣等一系列极具有竞争力的功能和相应产品即将推出。此外,奇帅在产品线上也进行了较大调整,秉持着从市场竞争的角度出发,对消费者负责的态度,奇帅将着力打造高性价比的洗衣机。“相同配置产品比同类品牌更好,价格比同类品牌更低,是我们一直以来的追求。”奇帅洗衣机国内营销总经理李雪东表示,奇帅2016年的新品系列,将为经销商和消费者带来实实在在的利益和实惠。

  其次是奇帅在推广上将更加着重推广洗护功能和产品。近年来,家电产品的概念炒作愈演愈烈,部分企业为了吸引消费者眼球,不惜开发出一堆花哨却谈不上实用的概念功能,以至于消费者越来越不知道如何选择一款家电产品,这种现象在洗衣机行业也非常突出。

  “洗衣机最基础也是最重要的功能,就是洗涤和护理衣物!”李雪东坦言道,“奇帅不是一家爱炒作的企业,我们坚持自己的经营理念,坚持专业做洗衣机,做好洗衣机,把消费者最关心的事情做好,把洗涤、护理这两件事做到极致,我们就赢了!”鉴于此,奇帅将下一步的推广重点放在洗护功能上,各项宣传物料的文案和画面设计都将随之而调整。

奇帅13年坚持匠心 洗护功能开创新时代

  再次,在营销战略上,回归并专注洗护领域,既延续了奇帅“专一专注专业”的企业精神和传统,也是一种巧妙的差异化策略。

  在浮躁已经成为一种普遍的社会心态的今天,在浮夸不实、充满噱头炒的家电行业,奇帅坚持回归“洗护”领域,始终不忘初心。自2003年创建以来,奇帅13年坚持只做洗衣机,做好洗衣机,是国内为数不多能够扛得住诱惑、耐得住寂寞、真正做到死磕的家电企业。奇帅一直以打造一个令人骄傲的民族家电品牌为己任,以“把中国洗衣机带到全世界”为目标,为了达到这一目标,奇帅既全力以赴搞研发搞创新,也不忘时刻反观自省,不断创新和提升。这种企业气质,使奇帅与众多华而不实的企业显著地区别开来。

  无论企业战略如何变化,对消费者来说,买洗衣机,只为了“洗涤和护理衣物”这件简单的小事。如何在“洗护”领域深深抓住消费者的心,如何开创洗护新时代,必将成为接下来业内人士关注奇帅的焦点。

奇帅13年坚持匠心 洗护功能开创新时代

 

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